整理 / 周燚
昨日，在第三届( jiè)网络视听艺术大会开幕( mù)式暨高峰研讨主论坛上( shàng)，爱奇艺、腾讯视频、优酷、快( kuài)手、抖音集团旗下红果短( duǎn)剧、微博等主流网络视听( tīng)平台的创始人或相关业( yè)务负责人出席。新剧观察( chá)（ID：xinjuguancha ) 根据嘉宾现场演讲，整理( lǐ)精选了发言中的干货部( bù)分。
爱奇艺创始人、CEO 龚宇：
竖( shù)屏微剧这条“鲶鱼”现已归( guī)于平静
网络视听 20 多年的( de)历史，最近两三年有一条( tiáo)鲶鱼搅动了一下整个行( xíng)业的格局，不是天翻地覆( fù)的一个颠覆，因为这条鲶( nián)鱼现在变成一条普通的( de)鱼了，这条鲶鱼就是微短( duǎn)剧。
有了互联网，才有用户( hù)生成的内容，在广播电视( shì)时代没有这种东西，广播( bō)时代是专业机构生产内( nèi)容，普通用户上传内容上( shàng)传给谁呢？
第二是“准专业( yè)内容”，也是因为互联网诞( dàn)生的，就是网红或者 MCN 机构( gòu)产生的，因为当时的话语( yǔ)权掌握在专业人士手里( lǐ)，他们认为“准专业内容”不( bù)专业，但是这种内容又有( yǒu)一定的商业性，其实现在( zài)他们非常专业了，只不过( guò)方向不同而已。
第三个就( jiù)是所谓的“专业内容”，130 年的( de)电影、100 年的电视内容，我们( men)管它叫“传统影视内容”，横( héng)屏的，原来最早 4：3，现在 16：9，电影( yǐng)是 2.39：1，越来越扁，横着越来越( yuè)长，物极必反，横的越来越( yuè)长，那就给你竖起来，微短( duǎn)剧我把它拆看，竖着的叫( jiào)微剧，如果把微剧也横过( guò)来了，大概也是 2.39：1。
我以前说( shuō)过科技创新诞生了电影( yǐng)、电视作品，但是互联网的( de)诞生一直没有产生新的( de)作品形态，这是我几年前( qián)思想的局限性。几年前竖( shù)屏微剧诞生，一集一两分( fēn)钟，有 40 集、80 集、120 集、150 集的，就是互( hù)联网传输，3G、4G、5G 以及智能手机( jī)，高速无线互联网，再加触( chù)摸屏，再加前端、后端的人( rén)工智能诞生的新的作品( pǐn)形态。虽然这种形式和文( wén)艺不是直接相关的，但是( shì)它潜移默化影响了文艺( yì)作品的形态或者说诞生( shēng)了一种新的文艺作品形( xíng)态。
微端剧这条“鲶鱼”出现( xiàn)后搅动了市场，特别是对( duì)传统影视行业的影响，甚( shèn)至可以用“冲击”这个词来( lái)代替。但是现在逐渐趋于( yú)平静，变成一种新常态，我( wǒ)们网络视听这个生态系( xì)统又多了一个品类，而且( qiě)这个品类和其它的品类( lèi)各得其所。
趋于常态之后( hòu)，会发现竖屏微剧和传统( tǒng)影视其实有很多共性：
第( dì)一共性就是横竖都是专( zhuān)业内容，别对竖屏有歧视( shì)，中国竖屏微剧走向世界( jiè)以后，会发现在国外中国( guó)人做微剧的那些团队专( zhuān)业性很强，全是一些名牌( pái)大学电影专业的毕业生( shēng)在做这个事，并且和他们( men)美国本土的同学一起干( gàn)这个事，非常专业，所以我( wǒ)管它都叫专业内容。
第二( èr)个共性是都有情绪价值( zhí)。竖屏微剧至少到今天最( zuì)大最突出的价值是情绪( xù)价值，它的表演风格很情( qíng)绪化，故事情节很情节化( huà)，这是什么原因造成的？第( dì)一，物理的长宽比竖过来( lái)了，你的人物关系、全景等( děng)都是欠缺的，那怎么办？突( tū)出优点，角色更少，主要角( jiǎo)色更突出，一两个主要角( jiǎo)色，三个主要角色的都很( hěn)少，四五六个主要角色的( de)竖屏微剧就更少了；第二( èr)，故事线更加专一，基本只( zhǐ)有一条故事线，别的故事( shì)线，观众也记不住。
竖屏微( wēi)剧和传统影视肯定是相( xiāng)互博弈的，因为现在几乎( hū)是一个饱和的内容市场( chǎng)，你拉走一个小时，某一个( gè)娱乐的领域就会少一个( gè)小时。
但也相互依存，比如( rú)说如果没有传统影视行( xíng)业人才的资源或者是景( jǐng)的资源，那你微剧怎么发( fā)展，甚至都没法诞生了，一( yī)个微剧你能做一个明清( qīng)宫、能做一个唐城吗？不可( kě)能，你拍到的唐城、明清宫( gōng)等等景那是传统影视行( xíng)业留下来的。
当然微剧的( de)诞生也让传统影视行业( yè)发现了自身的很多问题( tí)，传统影视借鉴后去改进( jìn)、优化，相得益彰，大家各得( dé)其所。传统影视行业遇到( dào)问题不要紧，最主要的是( shì)找到擅长点，放大优势。传( chuán)统影视行业的生命力在( zài)于哪儿？我管它叫“精神价( jià)值”。
人们看一部电影、一部( bù)剧要想很多，而且人的思( sī)想是差异化的，不同的教( jiào)育背景、成长背景工作环( huán)境、生活环境，每人想的可( kě)能是不一样的，这是传统( tǒng)影视行业的最高价值之( zhī)一。我想每个人的人生价( jià)值观或成长经历，都被一( yī)部电影或一部剧，或是某( mǒu)个角色某个片段影响过( guò)，这就是思想性，价值非常( cháng)高。不是说看完这部剧 20 分( fēn)钟之后想不起来了，甚至( zhì) 2 分钟之后就想不起来了( le)。
最近有些人觉得短视频( pín)微短剧男女老少、南北通( tōng)吃，是不是说我们传统影( yǐng)视行业未来也像一些艺( yì)术品一样只是少部分人( rén)喜欢？不对，传统影视行业( yè)还是永远具有大众性的( de)。
和竖屏微剧的优点结合( hé)起来，长剧的优化空间还( hái)非常大，其实两者特性边( biān)界并不清晰，有些地方是( shì)交叉的，而且是相互影响( xiǎng)的，比如说受微短剧或者( zhě)整个用户行为习惯的变( biàn)化，长剧的集数也在变短( duǎn)，别注水，然后提高工业化( huà)程度，微短剧的成本控制( zhì)、周期控制就非常好，这都( dōu)是应该学习的。
中国的长( zhǎng)短剧在海外的影响力也( yě)在变大，现在全世界各大( dà)手机应用市场，娱乐类排( pái)前几位都是中国公司微( wēi)剧 APP，长剧在谷歌 C-POP 大陆电视( shì)剧搜索最近一年，全球范( fàn)围超过韩剧，这在以前都( dōu)是想不到的事情。原来的( de)影视出海要当地的电视( shì)台或者电影院播出中国( guó)内容，现在直接利用互联( lián)网平台带内容一起播出( chū)。
最后，监管机构应该给行( xíng)业更大的空间，因为我们( men)这个行业的主体还是一( yī)个商业机制构成的，不可( kě)能以政府补贴主导这个( gè)行业的发展。
快手科技联( lián)合创始人银鑫：
AI 让个体生( shēng)产力获得前所未有的解( jiě)放
今年前 4 月，全国规模以( yǐ)上互联网企业业务收入( rù)达 5970 亿元。快手始终致力于( yú)技术与艺术的融合创新( xīn)，快手的战略产品可灵 AI 自( zì)推出以来快速迭代，前不( bù)久发布的 2.0 版本多项技术( shù)指标领先全国，截止今年( nián)一季度全球用户突破 2200 万( wàn)，单季营收 1.5 亿元。
AI 的普及让( ràng)个体生产力获得前所未( wèi)有的解放，每个人都能成( chéng)为超级创作者。过去一年( nián)可灵 AI 为普通用户施展才( cái)华创造条件，推出“快来惹( rě)毛我”“捏捏乐”等爆款特效( xiào)，极大拓展了社交文化表( biǎo)达的可能性。
今年我们与( yǔ)共青团中央合作，用可灵( líng) AI 对经典古诗词进行创新( xīn)演绎，实践表明，AI 不仅是技( jì)术工具，更是文化传承的( de)新载体。
今年端午，我们与( yǔ)佛山合作了龙船漂移大( dà)赛，通过直播和短视频让( ràng)屏幕前的用户都能感受( shòu)到龙舟竞渡，万人欢呼的( de)速度与激情。同时我们首( shǒu)创可灵 AI 龙舟大片，让千年( nián)龙舟文化与现代视觉艺( yì)术结合，探索传统民俗的( de)当代表达。
腾讯在线视频( pín)联席总裁兼首席内容官( guān)王娟：长剧集年投入约 300 亿( yì)，短剧年投入约 120 亿
在整个( gè)内容产业的变局当中，我( wǒ)们认为长和短一定不是( shì)零和博弈。为什么会这么( me)说呢？
近几年每年长剧集( jí)大概有 600-700 部，竖屏短剧这两( liǎng)年产能大概到年产 4 万部( bù)，如果换算成时间的话，长( zhǎng)剧集大概 7500 小时，短剧集大( dà)概 5 万个小时。从产值来看( kàn)，整个长剧集制作端年投( tóu)入会超过 300 亿以上，整个短( duǎn)剧集年投入对应 120 亿以上( shàng)。
从这几个数据来看，从先( xiān)有长剧到后有短剧，整个( gè)生态体系我们看到的是( shì)一个增量的市场。
腾讯视( shì)频在剧集、综艺、动漫三大( dà)内容板块，未来会做什么( me)样的战略聚焦？
剧集。从我( wǒ)们平台播出内容反馈来( lái)看，中腰部以下的内容都( dōu)在失灵，但是头部精品的( de)影响力却是大幅提升的( de)。所以加码头部大剧，沉淀( diàn)更多硬通货，敢于啃硬骨( gǔ)头，这我们一定要坚持的( de)。
综艺。综艺板块观众的口( kǒu)味变化特别的快，对内容( róng)的感知也越来越细腻，用( yòng)户更在意节目的情绪价( jià)值和真实体现，希望被理( lǐ)解、被陪伴，未来我们不会( huì)再一味追求爆款节目，而( ér)是希望系统构建内容的( de)生态，专注做让观众开心( xīn)、感动有共鸣的创新内容( róng)，能够综 N 代地系列开发，能( néng)够带着一些新综艺跟我( wǒ)们更年轻的用户同频共( gòng)振。
动漫。腾讯的动漫是我( wǒ)们非常值得骄傲的一个( gè)品类，动漫是真正的艺术( shù)和科技双轮驱动、蓬勃发( fā)展的一个品类。我们看到( dào)动漫背后其实是一个围( wéi)绕 IP 的巨大系统，从影视、游( yóu)戏、文创甚至线下消费场( chǎng)景，IP 不再是一个内容项目( mù)，而是一种长线的文化资( zī)产。
微博首席运营官（COO）、新浪( làng)移动首席执行官（CEO）王巍：人( rén)工智能时代的下一个杀( shā)手级应用或许是智能眼( yǎn)镜
经常有人会问我说：“人( rén)工智能来了，下一代的技( jì)术来了，互联网上的下一( yī)个杀手级应用是什么？”我( wǒ)们经历过的所有信息技( jì)术革命，从最早期的 PC 互联( lián)网，到移动互联网，到现在( zài)的人工智能技术，媒体行( xíng)业一直是技术的尝鲜者( zhě)。
回顾历史去看，每一次信( xìn)息技术的革命，都会伴随( suí)硬件的依托：比如说第一( yī)代互联网技术革命的时( shí)候，它是以“ PC 电脑 + 网络”来实( shí)现门户网站的发展；第二( èr)代移动互联网技术革命( mìng)是依托“手机 +3G/4G 信号”，然后有( yǒu)了随时随地分享新鲜事( shì)的微博，有了各种社交、视( shì)频平台；第三代 AI 的技术来( lái)了，它的下一个杀手级应( yīng)用是什么？我觉得可能是( shì)智能眼镜。
把 AI 技术应用在( zài)现有的 APP 上，它是赋能是提( tí)效，但真正杀手级应用的( de)突破可能是依托新的硬( yìng)件，可以脑洞开大一点，我( wǒ)们现在在讲横屏讲竖屏( píng)，等到有了这样一个智能( néng)眼镜，它把所有的内容都( dōu)推到您眼前的时候，怎么( me)说呢？我们用的手机并不( bù)是一个很健康的硬件设( shè)备，手机看多了蓝光对眼( yǎn)睛不好，手机用多了腱鞘( qiào)炎，当有一个更大的屏幕( mù)呈现在你的眼前的时候( hòu)，也许它已经不再是竖屏( píng)，有可能横屏还会回归。
语( yǔ)言大模型从 2022 年年底、2023 年年( nián)初开始兴起，尤其是今年( nián)春节前后出现的 DeepSeek，引领了( le)大语言模型的进一步发( fā)展。
其实说大语言模型的( de)训练也好、推理也好，它是( shì)符合扩展定律的，在这个( gè)扩展定律当中其实分几( jǐ)个阶段：一个是预训练阶( jiē)段，一个是后训练阶段。因( yīn)为 DeepSeek 的开源，把大家的预训( xùn)练阶段都打平了，也就是( shì)说之前的扩展定律在预( yù)训练阶段的神话已经被( bèi)打破了，因为 DeepSeek 把这件事做( zuò)了，并且把结果全部免费( fèi)公开。
现在的阶段是我们( men)说的推理训练、后训练的( de)阶段，并且 DeepSeek 在这个方面还( hái)在做进一步的论文的公( gōng)开，以及它训练算法的公( gōng)开，这是一个非常了不起( qǐ)的，也是我们国家非常了( le)不起的值得骄傲的产品( pǐn)、项目。
讲完大语言模型趋( qū)势，再分享一下视频大模( mó)型的趋势。总体来讲，视频( pín)大模型的发展分两个方( fāng)向，一个叫内容理解，一个( gè)叫内容生成，内容理解有( yǒu)点像我们的眼睛，内容生( shēng)成有点像我们的双手创( chuàng)作。
现在内容理解用的是( shì) Transformer 的技术，而内容生成用的( de)是发散模型的技术，将来( lái)的趋势很有可能理解跟( gēn)生成是能够合成一个技( jì)术，类似于大脑的整合，真( zhēn)正实现“所想即所得”的智( zhì)能创作的时代。
内容理解( jiě)方面，2024 年随着 OpenAI 的 GPT-4O 模型的发( fā)布，更是由近期 Google 的 Project Astra 的发布( bù)，能够把视频理解推到下( xià)一个程度。
视频生成方面( miàn)，最早在 2024 年年初由 OpenAI 推出的( de) SORA 这样一个视频模型，当时( shí)一出世就是非常惊艳，但( dàn)是它是跑了大概有一年( nián)时间才正式发布，在这个( gè)过程当中，其实我们的国( guó)产模型也非常给力，包括( kuò)快手可灵 AI 的模型，非常给( gěi)力，比 OpenAI 的 SORA 发布得更早。除了( le)可灵，国内还有 Minimax 的海螺视( shì)频、字节的即梦，效果也是( shì)相当出色的。最近阿里和( hé)腾讯分别开源了他们的( de)视频的模型，一个是 Wan，一个( gè)是混元，都相当不错。
但视( shì)频生成目前还面临很多( duō)的挑战，大家都知道一个( gè)电影的长镜头最低是 30 秒( miǎo)，现在 SORA 能够生成的视频是( shì)一次 30 秒，可灵是 2 分钟，理论( lùn)上一个电影完全可以由( yóu) AI 生产，比如 ChatGPT 可以写剧本，SORA 或( huò)可灵生成视频，ElevenLabs 可以多语( yǔ)言配音，甚至把唇形都能( néng)够对上。
那为什么现在除( chú)了动画、动漫以外我们看( kàn)到 AI 生成的电影并不多，主( zhǔ)要原因就是生成的人物( wù)纹理也好，主体纹理也好( hǎo)，太 AI 化，所谓太 AI 化就是过渡( dù)太平滑，不像真实世界看( kàn)到的景象。还有一个挑战( zhàn)就是情节跟情节之间、镜( jìng)头跟镜头之间环境的一( yī)致性，有待模型进一步演( yǎn)进调优。
虎鲸文娱集团优( yōu)酷副总裁、总编辑张丽娜( nà)：“让爆款养盗版”的行业之( zhī)痛已经有了改善
两年前( qián)优酷就提出了三年战略( lüè)，聚集精品内容与创新，追( zhuī)求长期价值。
在文艺行业( yè)，我们一直深知独行快，众( zhòng)生远，生生不息的人才才( cái)能为行业带来活水，郑晓( xiǎo)龙导演、赵冬苓老师拿实( shí)力说话，用作品证明，老算( suàn)、申奥、曹译文等后生勇于( yú)打破“过去都这样，以前皆( jiē)如此”的枷锁，我就记得老( lǎo)算应该是第一个正式加( jiā)入优酷的独立导演，当时( shí)还发了一篇新闻说“老算( suàn)加入优酷文娱，大家说到( dào)底是算还是不算？”其实他( tā)的名字就叫算。
虎鲸文娱( yú)的系列人才传承和培养( yǎng)计划已经上线了 294 位编剧( jù)，38 位导演的剧集处女作，我( wǒ)们还将继续深耕这个春( chūn)苗的发展计划。
之前我看( kàn)到一篇文章，说 400 年前“戏圣( shèng)”汤显祖就说“对戏剧是希( xī)望见千秋之人，发梦中之( zhī)事”，但是只有 400 年后影视工( gōng)业化的加持，才让很多拍( pāi)摄成为现实，虚拟拍摄也( yě)最大可能地让影视创作( zuò)不再成为妥协的艺术。
超( chāo)高清数字资产和影视制( zhì)作车、虚拟偶像等等，都是( shì)这两年虎鲸文娱，都是希( xī)望为行业打造可共用、可( kě)持久、可便捷的基础设施( shī)。
这一年我们不断加大精( jīng)品内容的国际化，使得内( nèi)外兼修水到渠成，这两年( nián)越来越多的中国的好内( nèi)容走到世界的 C 位。
还要特( tè)别感谢主管部门和各位( wèi)同仁，大家拧成一股绳，今( jīn)年的“让爆款养盗版”的行( xíng)业之痛已经有了较好的( de)改善，也不断创造出越来( lái)越友好、包容的舆论环境( jìng)。
红果短剧总编辑乐力：
1-2 万( wàn) / 分钟的制作成本行业是( shì)承担得起的
红果短剧的( de)“内容免费 + 广告分账”模式( shì)，让内容版权方可直接与( yǔ)平台合作参与分账。这一( yī)模式降低了微短剧内容( róng)观看门槛，扩大用户基本( běn)盘，区别于传统的小程序( xù)付费模式，免费的商业模( mó)式能够通过分账机制，为( wèi)广大版权方带来了创作( zuò)信心与可观收益。同时也( yě)延长了短剧的生命周期( qī)，助力微短剧从拼流量进( jìn)入拼内容的崭新时代。
短( duǎn)剧内容的精品化迭代升( shēng)级，在我看来也是一种必( bì)然。微短剧产业规模的增( zēng)长让一大批微短剧从业( yè)者从过渡的工作机会转( zhuǎn)变成愿意终身从事的影( yǐng)视事业，他们在创作上会( huì)有着自我表达的诉求和( hé)对视听语言的追求，滋生( shēng)了内容的迭代与升级。
这( zhè)种发展历程，过去 10 年在移( yí)动互联网内容领域都在( zài)不断重复、演化，在图文自( zì)媒体、短视频、直播领域等( děng)，都有着从粗犷发展到精( jīng)品化实践的形似的变路( lù)程。
在精品短剧领域经历( lì)了大半年摸索后，我们初( chū)步找到了一条践行精品( pǐn)短剧的路径，符合真善美( měi)的选题，保留短剧节奏快( kuài)、周期短的特点，在可控成( chéng)本内做好视听语言的创( chuàng)新与升级，这个可控成本( běn)以我们现在的探索，会发( fā)现早期单分钟制作成本( běn)比较低廉，几百到几千，现( xiàn)在大概在 1-2 万 / 分钟的制作( zuò)成本是可以做出来好的( de)内容，且是行业承担得起( qǐ)、可以规模化生产批量精( jīng)品短剧的理想成本区间( jiān)。
接下来，“果燃计划”还会围( wéi)绕这条路径继续投资激( jī)励精品短剧创作，并把投( tóu)资范围从短剧领域扩充( chōng)到竖屏的微综艺领域，做( zuò)一些探索。
快手星芒短剧( jù)负责人张兰兰：
每一个值( zhí)得被记录的好故事都可( kě)以借助 AIGC 的能力去实现
在( zài) 2024 年快手星芒短剧联合可( kě)灵推出了首部 AIGC 短片《山海( hǎi)奇境之披波斩浪》，就在上( shàng)周快手星芒也联合了可( kě)灵 AI 又再次推出了《新世界( jiè)加载中》，这也是一部向全( quán)球 AI 单元故事级的 AIGC 短片。
我( wǒ)们联合可灵 AI 也向我们所( suǒ)有的 AI 的创作者们，向我们( men)的爱好者们，以及我们的( de)高校的同学们，也发起了( le) AI 创想剧场 AI 短剧的计划，在( zài) AI 创想剧场下，其实可以让( ràng)每一个值得被记录的好( hǎo)故事借助 AIGC 的能力能够得( dé)以去实现。
我们也非常地( dì)欢迎各位对于 AIGC 的创作能( néng)力感兴趣的创作者们加( jiā)入到整个 AI 创想计划中来( lái)，我们也特别希望能够让( ràng)新的技术赋能于整个微( wēi)短剧产业的发展，让微短( duǎn)剧真正地走向全民的共( gòng)创。
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